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企鹅电竞:从《大圣归来》《头脑特工队》看中美发掘IP

  在内地,有一部这样的国产动画:首映拍片率不足10%却场场爆满;百度媒体指数长期为零却有一大群“自来水”在朋友圈呼喊着“大圣我要给你生猴子”;公关费用不高票房却早已破4亿。

  在海外,也上映着这样一部动画。皮克斯工作室耗时两年,成功再次刷新动画票房历史新高。在戛纳电影节和IMDB上,影评人对其赞不绝口。在烂番茄网上,吝啬的影迷也给出了97%的好评率。截至发稿前,该动画在北美累计票房已有三亿美元,预计九月份于内地上映。

  前者是人所周知的《大圣归来》,后者则是将要在中国上映的《头脑特工队》。 中美泛娱乐产品在游戏、电影、音乐等泛娱乐细项中也不断交锋对比。那中美泛娱乐行业的差距还有多大?迪士尼动画、游戏3A大作是否会国产“情怀”作品追上?” 除票房之外,在发挥IP价值策略和行动上,中美又存在着多大的差距?

  国产与迪士尼,S级游戏与3A大作靡战?

  在80-90年代,《哪吒闹海》、《三打白骨精》、《神笔马良》等以中国传统深话IP为模板,为中国动画片立下了金字招牌。但短短几年后,《狮子王》、《玩具总动员》等迪士尼大作开始入市中国后,国产动画似乎从此萎靡不振。 今日,一部《大圣归来》终于以逆袭姿态豪取4亿票房,诸多网友也高呼此片为“国产动画崛起之征兆”!”

  反观美国动画龙头迪士尼,每年稳定的高质量动画产出已经逐渐打造了一套成熟的商业体系。无论是影片的推广活动,或是实物、游戏衍生品等,美国都比中国更有经验。而即将登陆国内的《头脑特工队》,更是开创北美原创电影最高开画纪录。所谓“国产与迪士尼一战”的论调,无论是票房还是商业模式,现在看来仍十分遥远。

  除去票房,IP的衍生价值不容忽视

  除了宣传营销之外,国产电影的产业营销与美国有极大的差距,重点表现在其衍生价值上。上年已有票房和游戏成功双收的案例《冰雪奇缘》。今年迪士尼组合拳依旧,《头脑特工队》尚未全球上映,以动画片中人物为原型的公仔、衣服、玩具等实物周边已经蓄势待发,而最能吸金的周边—同名游戏《头脑特工队泡泡乐》也已经于北美上线,获得苹果推荐之余荣登新游榜第四。

  反观国内,十年经典国民动画《喜羊羊与灰太狼》惨淡经营最终被迫把版权授予给迪士尼方来获得更好的IP商业收益。在《大圣归来》上映至今1周以来,除了老生常谈的票房之外,一个电影中江流儿手中的“大圣玩偶”或者“金箍棒”玩具在市场都是不见其影。 周边产品的衍生不仅可以为制作方带来利润,更多的是让作品和公司的影响力变得更为持久。在发挥IP衍生价值吸金能力上,悲剧的不是不可以,而是国产动画本可以!

  深挖IP价值,借电影热度形成泛娱乐体系

  国产动漫产业发展还停留在:一流的技师,二流的故事,三流的经营,大圣的情怀在这个夏天如突惹来的爆棚。虽说情怀有价,但目前除去票房外,该IP周边产品却无法寻觅。在泛娱乐时代,IP的吸金价值已被先行者迪士尼屡屡证明。 像《头脑特工队》这类大作制作的同时,同名游戏就开始同期研发。毕竟在电影上映期中,电影热度就是最好的市场推广,电影粉丝也成了游戏最核心、最愿意付费的用户。

  成功IP的泛娱乐发展,其游戏盈利功能超于影视产品。主要原因在于其制作推广成本和生命周期相比电影来说都低不少。但国内鲜有同步发行的动画IP游戏产品。针对国内动画泛娱乐发展动作少这个问题,业内人士表示动画制作方更关注是否能过票房这一坎,并无太大信心同期再投入游戏周边产品。

  然而过了票房这关再纵向发展,往往会失去最佳的口碑爆发时期。成功的经验告诉我们不管是电视还是电影, IP在游戏化的过程中有几个非常需要注意的点,分别是时效性、契合度和还原度。最重要的还是时效性,在其热度保持的时候推出游戏才能获得最大的利益,国内动画行业以为没有经验可借鉴,没有规律可循的同时,而迪士尼已经形成了成熟的产业链。

  在商业发展的路上,别人已经跌倒过的地方,我们就应跳过去努力追上他们,而不是将别人趟过的泥潭再躺一遍。

  破解IP匮乏困局 “动画+”启动发掘模式

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